Cerveza Victoria festejara el día de muertos con homenaje

Cerveza Victoria & Ogilvy México presentan una innovadora y emotiva campaña del Día de Muertos. Denominada “Icnocuícatl”, el trabajo refleja una realidad inusitada que se ha instalado en la sociedad en la actualidad: muchas personas se fueron sin poder decir adiós.

El Icnocuícatl–género poético en náhuatl que los mexicas utilizaban para despedirse de sus muertos– es uno de los conceptos centrales del trabajo realizado por la agencia para Victoria, marca dedicada a celebrar y enaltecer las tradiciones mexicanas. Estos poemas, que se narraban en forma de despedida, se transmitían oralmente de generación en generación por medio de cantos y rituales. Actualmente siguen vigentes en las comunidades que aún hablan esta lengua. Basada en un arduo trabajo de investigación, la campaña expone un insight que alude a la imposibilidad de despedirse de aquellos que, independientemente de la causa, han perdido la vida. Se trata de un homenaje para todos ellos y una forma de recordarlos siempre.

“Cada año, la campaña de Día de Muertos para Victoria es una gran ofrenda a los que se nos adelantaron. En un 2020 tan difícil, nuestra despedida va dedicada a todas las personas que dejaron un espacio vacío pero cuyo recuerdo siempre estará con nosotros. Icnocuícatl es más que una tradición de nuestros antepasados, es nuestro presente” afirmaron Rodrigo Del Oso y José Mario Muñoz, Directores Creativos, y Kevin Murcia y Javier Melo, Directores Creativos Asociados.

Cerveza Victoria ha preparado el sitio web cervezavictoria.com en el que, a partir del 15 de octubre, la gente podrá no solo crear su propia ofrenda, sino también dedicarle unas palabras o elegir un pequeño Iconcuícatl precargado para el ser querido que desean homenajear. De esta manera, los usuarios podrán hacer un recorrido virtual de todas las ofrendas que se suban a la página, así como descargar la visualización de su ofrenda para compartirla en sus redes sociales.

Durante la semana del Día de Muertos, la marca ofrecerá diferentes sorpresas a sus consumidores –dentro de las cuales se encuentra un kit que podrán ordenar por RAPPI– con los elementos necesarios para armar su ofrenda. Esto fue diseñado especialmente con la intención de que no haya necesidad de salir de casa para poder celebrar una fecha tan especial.